چانگان شریک تجاری تیم ملی پرتغال؛ اهدای خودروی رایگان به ازای هر گل یاران رونالدو

بر اساس این طرح تبلیغاتی، شرکت چانگان اعلام کرده به ازای هر گلی که تیم ملی فوتبال پرتغال در مسابقات به ثمر برساند، یک دستگاه خودرو از برند دیپال را به قید قرعه در اختیار شرکت کنندگان قرار خواهد داد.

این کمپین پس از آن به راه افتاده که چانگان در ماه می امسال به عنوان «شریک جهانی رسمی» تیم ملی پرتغال انتخاب شد و قرارداد همکاری استراتژیک میان دو طرف به امضا رسید.

ماجرای اهدای خودروهای رایگان چانگان با هر گل تیم ملی پرتغال چیست؟
در کمپین های مشابهی که توسط شرکت های مختلف اجرا می شوند، جزئیات اهمیت زیادی دارد. در کمپین چانگان واژه «رایگان» کمی با آنچه در ذهن بسیاری از مردم نقش می بندد، متفاوت است. آنطور که اعلام شده، برندگان این کمپین مالک کامل خودرو نخواهند بود، بلکه حق استفاده از یک خودروی دیپال را به مدت یک سال دریافت می کنند. بدیهی است که این امر در عمل بیشتر به اجاره رایگان شباهت دارد تا مالکیت دائمی خودرو.

علاوه بر این، علاقه مندان برای ثبت نام در طرح چانگان باید به یکی از نمایندگی های دیپال در چین مراجعه کرده و محصولی از این برند را تست کنند. بنابراین، قبل از اینکه کسی رویای برنده شدن را در سر بپروراند، باید سری هم به نمایشگاه بزند!

هر گل پرتغال، یک خودرو بیشتر در قرعه کشی
به گفته خودروساز چینی، به ازای هر گلی که تیم ملی پرتغال در طول مسابقات به ثمر برساند، یک دستگاه خودرو به مجموعه جوایز این کمپین اضافه خواهد شد. البته گل های به ثمر رسیده در ضربات پنالتی پس از تساوی مسابقه استثنا هستند و محاسبه نمی شوند. دلیل این تصمیم را می توان حدس زد؛ تعداد گل های ضربات پنالتی معمولاً بیشتر از گل های عادی زده شده در جریان مسابقه است، در نتیجه تعداد جوایز باید به شکل قابل توجهی افزایش پیدا کند!

خودروسازان چینی و علاقه روزافزون به فوتبال اروپا
چانگان تنها برند چینی نیست که برای افزایش نفوذ جهانی خود به سراغ فوتبال اروپا رفته است. طی سال های اخیر، بسیاری از خودروسازان چینی تلاش کرده اند با استفاده از محبوبیت ستاره ها و باشگاه های فوتبال، برند خود را در بازارهای بین المللی مطرح کنند. برای مثال، شرکت چری در اواسط ماه می قرارداد همکاری با روبرت لواندوفسکی، ستاره فوتبال لهستان و مهاجم باشگاه بارسلونا را امضا کرد و او را به عنوان «سفیر جهانی برند» خود معرفی نمود.

در سوی دیگر، بی وای دی هم حضور فعالی در این حوزه دارد. این خودروساز چینی به عنوان شریک خودرویی باشگاه منچسترسیتی در انگلستان انتخاب شده؛ پیشتر شرکت نیسان این عنوان را در اختیار داشت. بی وای دی یکی از حامیان اصلی مسابقات جام ملت های اروپا در سال ۲۰۲۴ نیز بود.

حضور پررنگ خودروسازان چینی در فوتبال علی رقم ناکامی تیم ملی چین
در حالی که شرکت های خودروسازی چین روز به روز حضور پررنگ تری در مستطیل سبز پیدا می کنند، تیم ملی فوتبال این کشور همچنان جایگاه چندانی در رقابت های جهانی ندارد. شاید بدانید چین تاکنون ۱۳ بار برای حضور در جام جهانی تلاش کرده، اما تنها یک بار در سال ۲۰۰۲ موفق به صعود به این مسابقات شده است. در آن دوره هم این کشور در همان مرحله گروهی حذف شد و حتی نتوانست یک گل به ثمر برساند. شاید به همین دلیل است که خودروسازان چینی ترجیح داده اند روی موفقیت تیم های دیگر سرمایه گذاری کنند!

دیپال برند رو به رشد چانگان در بازار خودروهای برقی
برند دیپال در سال ۲۰۱۸ تاسیس شد و امروزه یکی از زیرمجموعه های مهم خودروهای انرژی نو چانگان به شمار می رود. این برند در ساختار محصولات برقی چانگان جایگاهی میان برند نِوو (Nevo) و آواتار دارد. نوو روی خودروهای اقتصادی و مقرون به صرفه تمرکز کرده، در حالی که آواتار بازار محصولات لوکس و رده بالا را هدف گرفته است. ناگفته نماند بخشی از فعالیت های دیپال با برند آواتار نیز یکپارچه شده؛ این موضوع در شرایطی رخ داده که آواتار در سه ماهه نخست سال ۲۰۲۶ با افت فروش بیش از ۴۰ درصدی روبرو شده است.

همکاری نزدیک دیپال با شرکت ژاپنی مزدا
در سال های اخیر، همکاری چانگان و مزدا گسترش یافته و این دو شرکت اکنون روابط نزدیکی با هم دارند. طبق توافقات صورت گرفته، برخی از مدل های جدید مزدا اکنون بر اساس پلتفرمی مشترک با خودروهای دیپال تولید می شوند. اگر بخواهیم وارد جزئیات شویم، باید بگوییم سدان مزدا 6e و کراس اوور CX-6e از لحاظ فنی اشتراکات زیادی با دو مدل دیپال SL03 و S07 دارند.

نگاهی به آمار فروش برند دیپال در بازار چین
دیپال در حال حاضر یکی از بازیگران مهم بازار خودروهای برقی چین محسوب می شود. طبق داده های موجود، این برند در ماه می ۲۰۲۶ توانسته ۲۳,۵۸۹ دستگاه خودرو در بازار داخلی چین به مشتریان تحویل دهد. با این آمار، دیپال در جایگاه بیست و پنجمین برند پرفروش بازار خودروی چین قرار گرفته است. این برند از نظر فروش عملکرد بهتری نسبت به نیو (Nio) داشته، اما همچنان پایین تر از نوو، دیگر زیرمجموعه چانگان، ایستاده است.

فوتبال ابزار جدید تبلیغات و بازاریابی خودروسازان چینی
کمپین جدید چانگان و سایر شرکت های چینی گویای آن است که خودروسازان برخاسته از این کشور، دیگر تنها به رقابت در فناوری و قیمت بسنده نمی کنند و به دنبال ایجاد ارتباط احساسی با مشتریان هستند. فوتبال، به عنوان محبوب ترین ورزش جهان، فرصتی ایده آل برای افزایش آگاهی از برند فراهم کرده و شرکت هایی مانند چانگان، چری و بی وای دی به خوبی این موضوع را درک کرده اند. هرچند وعده «خودروی رایگان» چانگان در عمل به معنای مالکیت کامل نیست، اما چنین کمپین هایی می توانند توجه گسترده رسانه ها و مشتریان را جلب کنند.